最近亞馬遜遇到了一些麻煩。剛剛在7月被特朗普扣上了壟斷的帽子，現(xiàn)在又面臨著德國(guó)的反壟斷調(diào)查。

據(jù)外媒報(bào)道，8月7日德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)卡特爾辦公室正在審查美國(guó)電商企業(yè)亞馬遜的業(yè)務(wù)，這是另一家有可能在歐盟境內(nèi)被處罰的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

有分析認(rèn)為，如果亞馬遜此次指控成立，不僅將遭受巨額罰款，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬蠈?duì)其在歐洲的業(yè)務(wù)模式和市場(chǎng)地位造成較大影響。

亞馬遜是德國(guó)最大的電商平臺(tái)。亞馬遜和eBay領(lǐng)先于德國(guó)所有其他主要的電商平臺(tái)，亞馬遜擁有28.7%的市場(chǎng)份額，位居第一，eBay擁有22.9%的份額，居第二。

德國(guó)對(duì)亞馬遜來(lái)說也非常重要。在過去幾年中，德國(guó)在亞馬遜全球市場(chǎng)中的份額不斷上漲，成為繼美國(guó)之后亞馬遜的第二大市場(chǎng)，約占亞馬遜國(guó)際市場(chǎng)15%的份額。

德國(guó)和亞馬遜某種程度上來(lái)說達(dá)到了相互依存的關(guān)系。然而，德國(guó)《法蘭克福匯報(bào)》最近報(bào)道，德國(guó)聯(lián)邦卡特爾辦公室主席安德里亞斯·蒙特表示，該機(jī)構(gòu)希望對(duì)亞馬遜是否阻撓其他類似服務(wù)提供商的平臺(tái)進(jìn)行調(diào)查。

辦公室收到了一些投訴，稱亞馬遜在阻礙其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成長(zhǎng)。對(duì)此，蒙特表示或?qū)⒁胝降恼{(diào)查程序，調(diào)查在亞馬遜平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)到底是怎么樣的，以及該行業(yè)目前是否為開放競(jìng)爭(zhēng)的。對(duì)于普通顧客而言，亞馬遜似乎只是一名服務(wù)顧客的商販，但其實(shí)它也為其他零售商運(yùn)行著一個(gè)頗為重要的電子平臺(tái)。

但這一消息目前對(duì)亞馬遜股價(jià)并未造成什么負(fù)面影響，周一收盤上漲1.34%，市值約8913億美元。

亞馬遜的反壟斷歷史

這不是亞馬遜第一次面對(duì)反壟斷調(diào)查了，從過往的歷史中，它或許已經(jīng)摸清了套路，獲得了經(jīng)驗(yàn)。

德國(guó)似乎對(duì)壟斷行為比較敏感。早在2013年，德國(guó)聯(lián)邦卡特爾辦公室就曾經(jīng)對(duì)亞馬遜定價(jià)政策展開調(diào)查。德國(guó)對(duì)亞馬遜Marketplace平臺(tái)上的2400名第三方經(jīng)銷商進(jìn)行了調(diào)查，這些經(jīng)銷商在該平臺(tái)上可直接向龐大的亞馬遜用戶群出售產(chǎn)品，但是作為交換條件，經(jīng)銷商必須遵守亞馬遜的政策。德國(guó)卡特爾辦公室認(rèn)為這限制了第三方經(jīng)銷商的自由。最后，亞馬遜于當(dāng)年8月修改了針對(duì)第三方經(jīng)銷商的定價(jià)政策，不再禁止經(jīng)銷商在其他地方以更低價(jià)格銷售商品。

2014年7月，德國(guó)書業(yè)貿(mào)易協(xié)會(huì)向德國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)投訴，指控亞馬遜公司濫用其市場(chǎng)支配地位。該協(xié)會(huì)表示，2014年3月以來(lái)，亞馬遜通過推遲交付德國(guó)出版商邦尼爾傳媒集團(tuán)的實(shí)體圖書，來(lái)迫使對(duì)方在出售電子書權(quán)利的談判中接受較低的價(jià)格。超過1000名作家和出版商聯(lián)名反對(duì)亞馬遜不斷向作家和出版商提出降低折扣、低價(jià)銷售電子圖書、損害作家利益的行為。

亞馬遜在亞洲也遭遇過反壟斷調(diào)查。今年3月，日本反壟斷機(jī)構(gòu)公平取引委員會(huì)突查了亞馬遜在當(dāng)?shù)氐霓k公室，因該公司涉嫌違反反壟斷法，要求其平臺(tái)上的第三方賣家承擔(dān)部分成本，以折價(jià)銷售商品，從而打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

萬(wàn)億市值還有戲嗎？

雖然亞馬遜在歐洲遭遇反壟斷風(fēng)險(xiǎn)，但還是有業(yè)內(nèi)人士十分看好亞馬遜成為美國(guó)第二家市值超過1萬(wàn)億美元的公司，同時(shí)自己當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)的是亞馬遜會(huì)比蘋果率先達(dá)到1萬(wàn)億美元的市值，盡管最后并沒有遂自己所愿。

據(jù)悉亞馬遜在上周公布了相應(yīng)的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示亞馬遜的利潤(rùn)和營(yíng)收都有一定程度的上漲，同時(shí)亞馬遜在7月份市值就已超過9000億美元，在今年的股價(jià)已經(jīng)上漲了55%以上。

這次的反壟斷調(diào)查結(jié)果會(huì)讓亞馬遜交付巨額罰款嗎？亞馬遜會(huì)因此較大幅度地調(diào)整其在歐洲的業(yè)務(wù)模式嗎？沖擊萬(wàn)億市值是否會(huì)受影響？讓我們走著看吧。