去年100家P2P營銷費用占千萬元以上的有35家，然而，砸錢營銷未必能助平臺盈利。

網(wǎng)貸平臺利用明星代言人，浮夸的廣告詞來進行品牌宣傳，這是新《廣告法》出臺前，平臺用來加深投資者對于平臺的印象的慣用推廣手法。不過，今年以來不少眼尖的投資者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)貸平臺的宣傳模式已經(jīng)發(fā)生了明顯的轉變。“隨便點開一個電視劇、網(wǎng)劇就能看到網(wǎng)貸平臺的廣告，越是熱門的就越多”，有投資者說道。據(jù)《證券日報》記者不完全統(tǒng)計，在近期熱播的電視劇《獵場》中就有拍拍貸、小贏理財、海融易、宜信普惠等逾10家網(wǎng)貸平臺的廣告植入。據(jù)網(wǎng)上流傳的“2017湖南衛(wèi)視《獵場》硬廣價格通知”顯示，投放廣告的費用每秒超過1萬元。

此前一部網(wǎng)劇或電視劇里植入兩三家網(wǎng)貸平臺廣告還算普遍，而如今一部剛開播的電視劇里就密集出現(xiàn)了超過10家平臺的廣告，頻次變高、數(shù)量變多的趨勢明顯，這樣的宣傳形式似乎為一度被監(jiān)管政策及新《廣告法》卡得偃旗息鼓的互金廣告打開了“新世界(10.330,-0.06,-0.58%)的大門”。

“互金行業(yè)的屬性受《廣告法》的限制比較多，而網(wǎng)劇等的播放條件相對寬松，流量巨大。盡管價格不菲，但亟需流量的網(wǎng)貸平臺仍然熱衷于在電視類節(jié)目中植入廣告”，有網(wǎng)貸平臺品牌負責人對本報記者表示。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應當對可能存在的風險及風險責任承擔，應顯著標明“投資有風險，選擇需謹慎”的風險提示語。不過，值得注意的是，雖然在這些廣告里往往會有“理財有風險，投資須謹慎”的半透明小字提示，但很難引起觀眾注意。實際上，P2P平臺也是在盡量規(guī)避監(jiān)管規(guī)定、模糊處理敏感字眼，打“擦邊球”、游走在《廣告法》的“灰色地帶”。

網(wǎng)貸平臺廣告密集攻占熱門電視劇

受到互金監(jiān)管政策及新《廣告法》的影響，2015年下半年到去年，網(wǎng)貸平臺的廣告宣傳低調(diào)了許多。不過今年以來，風向卻掉了個頭。在最近不少熱播的電視劇、網(wǎng)劇、綜藝節(jié)目中都能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)貸平臺的身影以中插、壓屏條等廣告形式出現(xiàn)。據(jù)藍水科技統(tǒng)計，今年以來至9月15日的數(shù)據(jù)顯示，錢站、團貸網(wǎng)、向上金服、中業(yè)興融等11個互金品牌，以冠名、特殊壓屏條、中插、貼片等形式出現(xiàn)在16個網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡劇、電視劇當中。

在熱門電視劇、網(wǎng)劇等出現(xiàn)兩三個網(wǎng)貸平臺的廣告植入已經(jīng)相當普遍，但是在最近播出的《獵場》中，植入廣告的平臺卻猛然增至10多個。對此，網(wǎng)貸天眼研究員在接受《證券日報》記者采訪時表示，隨著網(wǎng)貸行業(yè)監(jiān)管的不斷推進，互金平臺已經(jīng)進入發(fā)展的關鍵時期，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，各大平臺希望通過這種文化娛樂產(chǎn)業(yè)來獲得用戶的關注。

實際上，從2015年開始，國家和地方出臺措施對互金廣告進行監(jiān)管，2016年的監(jiān)管程度尤為強烈，廣告內(nèi)容也被施加了許多限制。如北京市工商局等11部門共同出臺了“金融投資理財類廣告”的監(jiān)管意見，除了對金融廣告提出了具體的規(guī)范及要求，比如禁止出現(xiàn)“保本、無風險、保收益”等字眼，還首次明確廣告經(jīng)營者和發(fā)布者也需要為違法金融廣告承擔法律責任。反觀現(xiàn)在出現(xiàn)在劇集中的網(wǎng)貸平臺廣告，或是做軟性的壓屏條，或是做創(chuàng)意中插，并不提及保本、保本保收益的等字眼，幾乎規(guī)避了禁止要求。