投資一個項目最先要考慮的是風險，但也并不是風險大的就不投資，而風險小的就可以投資，其實風險小的收益又大的也是可以投資的。
對于一個風險大的項目不僅要看收益的大小，還要看自己的承受能力、投資習慣和經濟基礎。因此，投資收益和投資回報率是其次要考慮的因素！
投資的收益一般不是指考慮投資的當年或近一二年的收益；可也不能照搬照抄地考慮全生命周期的收益平均，事態變化太快，一個項目投資說不定不用多少年就淘汰了；一般情況下特殊項目投資可以考慮少幾年，但總體上可以考慮5～10年以內的投資回報情況。
其三，就是要做策劃分析、投資規劃、市場調研，以及所需要的人才、財務和材料設備等方面的才財材三大資源的情況。早分析、早規劃、早落手，可能成功的機會更大！
以品牌專賣為例，投資分析就是要考慮一年預測的銷售額多少？品牌銷售的毛利空間多大？一年的毛利潤多少？租金成本、人工成本、裝修成本、稅金、損耗等成本因素。
再是考慮在大商場、鬧市街、郊區沿街，還是大企業內部或旅游景點等不同地段的選擇，這就是市場分析。并且還要對品牌廠家進行考察和比選，甚至還要進行周邊同類型產品的市場分析。最終擬定投資品牌、區域、路段、面積的方案。
最后，在投資資金、技術支持、設備采購等方案全部落實后進入到實施階段。
不過，現在的實體店確實不太好開，甚至連非常辛苦的飲食店如今都非常難開，更不用說那些相對輕松的店，大部分是表面光鮮，實際是混口飯吃吃而已。投資回報更是無從談起！
可投資網絡電商卻是很難起色，雖然投資相對可以較小，但大量的人力和物力投入進去卻是石沉大海。這也是千軍萬馬過獨木橋，自己很可能就是那就被擠下橋的人！但也可能成為一個順利通過的人。